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宣傳片拍攝的具體環節有哪些

出處:三滴水文化傳媒   分類:行業資訊   發布:2022-06-21

一、制作內容之分析

企業宣傳片一般來說,囊括企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等等。由于內容之多,往往需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。主題可以是創新,也可以是科技,就如一篇好的文章一樣,需要一個貫穿全文的脈絡。否則,便會成為一篇毫無章法的堆砌之片。

二、制作時間之分析

企業宣傳片在時間上要比產品影視廣告長。產品影視廣告一般為1分鐘,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業宣傳片通常為二三十分鐘,長的可以達到一個小時,而效果較好的應在5-15分鐘。

若低于5分鐘,可能企業方面會認為這么短的時間,企業的亮點不能夠全部表現;但是假若高于15分鐘,觀眾則容易對宣傳片產生視覺疲勞,一旦片子缺乏表現力,反而會給觀眾留下又長又悶的印象。控制在5-15分鐘,容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點,獲得較理想的傳播效果。

三、資金投入之分析

產品影視廣告由于短小精悍,銷售力直接明顯,因而企業大多會投入巨資進行拍攝制作,若請代言人,整個片子的花費可以達到幾百萬。拍攝一條影視產品廣告的正常費用幅度在20萬-100萬之間。主要是導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材(專業攝影機、膠片等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關道具)、服裝、景點交通費、后期的動態資料購買、專業錄配音、三維動畫、上機剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。

企業宣傳片在拍攝制作工序上與產品影視廣告無異,但在費用上相差甚遠,一條企業宣傳片拍攝制作費用一般為幾萬到十幾萬。

四、表現方式之分析

企業宣傳片通常顯得中規中矩,形式感、表現手法單薄,沒有產品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上,還因為有些宣傳片甚至將導演也省略掉,可以設想一條沒有導演的宣傳片呈現的是怎樣的一種效果。


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